一番搾りフローズン＜生＞
http://www.kirin.co.jp/products/beer/ichiban/quality/idea/frozen/

ビール離れしている若者世代向けのビール文脈の創造を目指し、ビールの美味しさ、楽しさを知ってもらう企画。主に料飲店での体験喚起。



いかに「若者世代の話題のアイテムになるか」が重要な課題に対し、「フォトジェニックビール（写真を撮りたくなるビール）」として演出することで、若者のタイムラインにのせることができた。



ポップアップストア「一番搾りフローズンガーデン」でもその目標は徹底され、従来の「スタッフがお客様のもとに行き、用件を伺う」のではなくスタバのようにセルフオペレーションにしたり、好きな場所で飲めるようにトラベラーリッドを付けたりと気軽に自分達で楽しみ方を見つけられる店となった。



第11回JPMプランニング賞　統合型プロモーション企画　金賞
「一番搾りフローズン＜生＞」制作秘話／アドタイ
http://www.advertimes.com/20131121/article134923/

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