ビール各社、今年のマーケティング方針を追うシリーズ。
今回はサッポロ『ヱビスビール』です。

さっそく２月２０日に「薫り華やぐヱビス」を限定発売しましたね。



フレンチの巨匠ジョエル・ロブション氏と共同開発したそうです。

六本木と恵比寿のロブションの店で特別メニュー(10,000円)を注文すると１日先着20名に「薫り華やぐヱビス プレゼントボックス(ヱビスビール350ml缶と薫り華やぐヱビス350ml缶のセット)」とオリジナルグラスをプレゼントするキャンペーンを実施しました。

パッケージデザインはインテリアデザイナーのGLAMOROUS代表・森田恭通氏。
森田氏は「ル カフェ ドゥ ジョエル・ロブション 日本橋高島屋店」の店舗デザインをされています。

尾賀次期社長は｢今年は特にヱビスに注力したい、昨年に比べ2桁増の販促費をかける｣とヱビス・高級ビール部門にかなり力が入っているようです。
この限定発売商品もブランドイメージの向上と話題喚起を図っているのでしょうが、個人的には、「高級感」がかなり高く設定されてて別世界のものと感じてしまいます。

サッポロ ヱビスビール ブランドサイト

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