ビール各社、今年のマーケティング方針を追うシリーズ。
今回はサントリー『ザ・プレミアム・モルツ』です。

『ザ・プレミアム・モルツ』は、“うまい！が、すごい。”をテーマに、広告と連動した販促活動を展開する方針でした。



「この春、プレモル史上最大のキャンペーン、はじまる。」
と、あるようにTV－CM等と連動した大々的な販促活動を始めています。

●「うまい！が、すごい。実感セット [特別なプレモル(350ml×6缶)＋特製グラス(ペア)＋飲み方DVD]」×5000名(クローズドキャンペーン)
●「うまい！が、すごい。グラス」×1,000,000個(街頭、スーパー店頭、WEBでサンプリング)
●「うまい！が、すごい。教室」(スーパー店頭で開催)
●「うまい！が、すごい。樽生達人の店」(提供5年以上のゴールド店と3年以上のシルバー店の二段階認定)

おもしろいビールの飲み方を軸に販促活動をしているキリンと打って変わって、サントリーは消費者キャンペーン・セミナー開催・料飲店対策ともに｢スタンダードな美味しい飲み方｣を軸に活動していますね。

サントリー 『ザ・プレミアム・モルツ』 ブランドサイト

余談ですけど、「プレモル」って文字にするとなんだか幼稚に見えるのは私だけでしょうか？

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