ビールと比べて、キャンペーンよりもPOPやボトルの首にかけるネッカーPOP、ベタ付けの景品（おまけ）などで商品訴求や催事演出に注力しているように思われる「ワイン」も今年のマーケティング方針をまとめました。

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「2013年各社酒類事業方針〈ワイン類〉」（平成22年3月決算の売上高の高い企業ランキング順）

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■ メルシャン株式会社（キリングループ）　「2013年 国内綜合飲料事業方針」

● 新スローガン「ワインのおいしい未来をつくる。」
「お客様に、ワインを通じていつもより華やかな時間を身近に楽しんでいただくこと」、「ワインを日本の食や味覚に合わせて楽しんでいただくこと」、「大切な誰かとのつながり、会話の弾む幸せな食の時間を楽しんでいただくこと」の３つの価値を提案し、ワインの日常化促進を図る。

● フラッグシップブランド『シャトー・メルシャン』において情報発信をより強化していく。また『フランジア』、『フロンテラ』、『エブリィ』、『おいしい酸化防止剤無添加ワイン』を重点ブランドとし、強いブランドづくりを目指す。

● 「春のワイン企画」では、重点ブランドである『フランジア』、『フロンテラ』、『おいしい酸化防止剤無添加ワイン』、『エブリィ』を中心に、旬の食材、お花見、アウトドアといった春ならではの生活シーンや、スプリッツァなど気軽なワインの飲み方を提案する。

● ２００９年から継続している「ロゼワイン プロモーション」を２０１３年も実施。カリフォルニアワイン『フランジア ペットボトル ロゼ』、『シャトー・メルシャン アンサンブル ももいろ』など計４品の新発売をきっかけに、春にロゼワインを楽しむシーンや、ロックやスプリッツァなど様々な飲み方を提案し、ワインの普及活動を推進する。



■ アサヒビール株式会社　「2013年 アサヒビール事業方針」

● 国産商品では、気軽に楽しめるカジュアルなワイン『サントネージュ リラ』を最重点ブランドと位置付け、ワインを日常的に楽しんでいただく新しい飲用シーンを提案していく。

● 輸入商品については、家庭用デイリーワインではチリ産『アルパカ』、スペイン産『アルバリ』、業務用デイリーワインではチリ産『カリテラ』、フランス産『サン・ヴァンサン』を重点ブランドとして展開する。

● ファインワインについては、フランス産『ルイ・ラトゥール』を中心に、本年1月より品揃えを強化したイタリア産やニュージーランド産を加えた複数の原産国で展開する。



■ サントリーホールディングス株式会社　「2013年 サントリーグループ酒類事業方針」

● 総市場は、引き続き伸長し対前年107％程度と推定されるなか、対前年1割増を目指す。

● 国産ワインは、国産ぶどう100％ワイン『日本ワイン』の『登美の丘ワイナリー』『ジャパンプレミアム』シリーズや『酸化防止剤無添加のおいしいワイン。』などの主要ブランドにいっそう注力する。

● 輸入ワインは、『カルロ ロッシ』、スパークリングワイン『フレシネ』などの主要ブランドにいっそう注力する。

● 伸長する中価格帯ワインにおいて、スペイン・フレシネ社のスティルワインの定着を図るため、活動を強化する。

● 新商品の投入や低アルコールワインによる新たな飲用シーンの提案など、積極的なマーケティング活動を展開する。



■ サッポロビール株式会社　「2013年 サッポロビール マーケティング方針」

● 国産ワインは、誕生１０周年を迎える国産ぶどう１００％プレミアムワイン『グランポレール』と『ペットボトルワイン』『無添加ワイン』への注力に加え、『おいしいポリフェノールワイン』を発売し、シニア層の需要拡大を狙う。

● 輸入ワインは、継続して『イエローテイル』、『ベリンジャー』、『ミティーク』、『サンタ・リタ』の４大ブランドに注力する。

● 『イエローテイル』は、新商品『ピンクモスカート』の発売とともに、新たなブランドキャラクターを起用し、ブランド力強化を図る。

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「旬の食材」「低アルコールワイン」「シニア需要」などなど、おもしろくなりそうなキーワードが並んでますね。これらを絡めながら「日本でのワインの日常化」をどのように仕掛けていくのでしょうか。また、最近注目されているロゼワイン、スパークリングワインは今年でどのように動くかも気になりますね。

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