先日のビール各社、今年のマーケティング方針より、今日はキリンの『一番搾り』を追ってみます。

『一番搾り』は、喜びや楽しさを広げる飲み方を提案する方針でした。
昨年大晦日にリニューアルされたブランドサイトを見てください

「ビールって、おもしろい。」

とてもわかりやすい企画ですね。
新食感の生ビール『一番搾り フローズン＜生＞』に続き、新しい飲み方としてリキュールやジュースなどを加えて２層に分かれるビアカクテルを楽しむ『一番搾り  ツートン＜生＞』、『一番搾り スタウト』を温めて楽しむ「ホットスタウト」。徹底的に飲み方を広げていますね。

コンセプトのコピーが素敵だったので引用します。

「とりあえずビール！」
それは、もう、去年までのお話です。

ビールは、まだまだときめきをつくることができる。
一番搾りは、今、そんな気持ちでいっぱいです。
シャリッと冷たい泡の一番搾りフローズン＜生＞で、
ビールの新しい驚きと歓びを、
たくさんの人に感じていただけたように。
今年も、ワクワクするような時間を、つぎつぎと。

たとえば、ビールを温めて愉しんでみたり。
たとえば、ビールと何かで
新しい飲み物ができあがったり。
もっともっと、いろんなハッピーの真ん中にいたい。
そんな気持ちでつくったビールを、お届けします。

一番搾りのある時間を過ごすとき、
あなたも、きっと、こう思うはずです。
「ビールって、おもしろい。」

KIRIN 一番搾り ブランドサイト

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